【3044永利集團(tuán)科技】日前，Counterpoint Research公布了2025年第三季度中國智能手機(jī)市場的相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，第三季度手機(jī)銷量同比下降2.7%，對(duì)于各大品牌來說，這不僅是寒秋，更是寒冬的前兆。即使是強(qiáng)如蘋果，也出現(xiàn)了2.0%的份額下滑，不過隨著iPhone 17系列的上市，從目前的市場銷售情況來看，或許會(huì)扭轉(zhuǎn)這一困境。根據(jù)數(shù)碼博主爆料，截至11月7日，iPhone 17系列開售50天，出貨總量已經(jīng)超過900萬臺(tái)，是iPhone 16系列的150%。

　　在蘋果熱銷的背后，其實(shí)國產(chǎn)廠商也在摸著蘋果過河，尤其是在中端機(jī)市場，“果味兒”國產(chǎn)中端機(jī)成為了非常普遍的現(xiàn)象。甚至是在各家的發(fā)布會(huì)上，也絲毫不再避諱提及iPhone，以前或許是參數(shù)對(duì)比，但現(xiàn)在卻變成了全方位的“貼貼”。但不得不說，根據(jù)相關(guān)反饋，各家在對(duì)標(biāo)蘋果以后，產(chǎn)品銷量確實(shí)會(huì)有增長，并且受到了市場的好評(píng)。其中一個(gè)非常典型的案例就是榮耀400系列，從5月份上市至今，可以說是一路熱銷，也是最近雙十一熱銷榜單的?？汀?/p>

　　今天上午，榮耀終端股份有限公司銷售與服務(wù)總裁王班公布了榮耀400系列的銷售成績，全球發(fā)貨量突破600萬臺(tái)。榮耀400系列在今年6月初正式首銷，到9月初的時(shí)候，榮耀公布全球累計(jì)激活量達(dá)到300萬臺(tái)，再到11月初拿下600萬臺(tái)全球出貨量，這個(gè)表現(xiàn)堪稱是榮耀妥妥的銷量擔(dān)當(dāng)。根據(jù)這個(gè)增長速度來看，榮耀400系列很有可能在明年年中來到千萬出貨量級(jí)別，這也為榮耀如何定義即將發(fā)布的榮耀500系列，提供了更加詳實(shí)的市場數(shù)據(jù)支撐。。

　　那么今天我們就試著分析一下，以榮耀400系列為代表的國產(chǎn)中端機(jī)的春天在哪里？國產(chǎn)品牌都是如何去定義和營銷此類產(chǎn)品的。

水桶配置，讓人難以抗拒

　　經(jīng)過技術(shù)的不斷迭代，榮耀手機(jī)在消費(fèi)者心目中已經(jīng)擁有幾個(gè)非常明顯的標(biāo)簽“長續(xù)航”、“護(hù)眼”等，如果購買之前就明確自己的需求，選擇焦慮也會(huì)大大降低。榮耀400搭載的是7200mAh電池，配合智能節(jié)電引擎，續(xù)航實(shí)力毋庸置疑，在同價(jià)位是領(lǐng)先的。今年一年的大電池普及潮基本就是榮耀在引領(lǐng)，比如千元檔位榮耀X70搭載的8300mAh電池，是該機(jī)型熱銷的重要原因。如果明年真的把電池做到10000mAh，可能充電寶行業(yè)都要集體沉默了。同時(shí)，榮耀400還支持80W有線快充，回血速度也足夠快。如果大家身邊有榮耀400系列的用戶，其實(shí)可以和他們聊聊，感知非常強(qiáng)的長續(xù)航就是一張王牌。

　　而在護(hù)眼上，榮耀400系列的綠洲護(hù)眼屏基本也都在對(duì)標(biāo)旗艦配置，3840Hz超高頻PWM零風(fēng)險(xiǎn)調(diào)光、類自然光護(hù)眼、AI助眠顯示、硬件級(jí)低藍(lán)光、離焦護(hù)眼、暈動(dòng)舒緩顯示等功能應(yīng)有盡有。即使是標(biāo)準(zhǔn)版，也僅僅是比Pro少了干眼友好護(hù)眼和自然色彩顯示，整體給到的誠意是比較到位的。護(hù)眼可能有時(shí)候聽起來比較玄學(xué)，但是眼睛敏感的用戶，有時(shí)候一眼就能看出來這塊屏幕到底護(hù)不護(hù)眼，根本不需要專業(yè)儀器去測試。

　　而在當(dāng)下影像時(shí)代，榮耀400系列同樣有諸多玩法，能夠給用戶提供實(shí)用性和足夠的情緒價(jià)值。比如2億AI超清主攝，可以滿足日常拍攝需求，Pro版還配備了5000萬長焦人像鏡頭。硬件之外，大家要知道當(dāng)時(shí)榮耀可是給數(shù)字系列首發(fā)的雅顧人像，進(jìn)而才在Magic系列上搭載的，足以看出榮耀對(duì)于數(shù)字系列的影像決心。前置也有5000萬像素專業(yè)人像鏡頭加持，讓自拍或者vlog拍攝更清晰，這些其實(shí)都是用戶的剛需，榮耀數(shù)字系列剛好都解決了。

　　除了這些配置，很多外圍配置也都在不斷補(bǔ)強(qiáng)，比如IP68/IP69級(jí)防水、雙揚(yáng)聲器、全場景濕手觸控、紅外傳感器等。有時(shí)候這些配置可能一些用戶用不到，但是卻能贏得用戶的好感。

讓外觀和體驗(yàn)先“果”起來

　　今年開始，其實(shí)不僅僅是榮耀400系列一款產(chǎn)品在對(duì)標(biāo)蘋果，包括OVM等品牌的中端產(chǎn)品都在學(xué)習(xí)蘋果。比如在設(shè)計(jì)上，清一色采用直角中框+直屏，并且將屏幕尺寸做到了6.6英寸左右甚至更小，整體的手感和蘋果相差無幾。如果硬要說區(qū)別的話，可能就是因?yàn)槭蹆r(jià)不同成本不同而導(dǎo)致的質(zhì)感差異，但這種區(qū)別用戶往往是能夠接受的，畢竟手感最大的體驗(yàn)鴻溝已經(jīng)被填平了。

　　而在系統(tǒng)上，則是力爭去打通蘋果生態(tài)，并且打出了蘋替的稱號(hào)。以榮耀MagicOS10為例，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)與蘋果的一碰互傳，榮耀、iPhone、Mac都可以，圖片、視頻、文件、聯(lián)系人一碰即達(dá)。同時(shí)，配合iPhone使用，還能夠做到驗(yàn)證碼自動(dòng)跨端填充，消息同步；榮耀和Apple Watch搭配還能接收消息；榮耀和Mac搭配使用，能夠做到投屏、通知等。不僅榮耀如此，包括很多國產(chǎn)品牌都在這么做，目的就是消除自身品牌手機(jī)與iPhone、Mac、Apple Watch等產(chǎn)品或者iOS、macOS生態(tài)之間的壁壘。當(dāng)其中的鴻溝打通之后，消費(fèi)者就可以更好地進(jìn)行體驗(yàn)流轉(zhuǎn)，至于說是誰吸引誰就要看市場的反饋了。

　　當(dāng)然，榮耀還有一個(gè)獨(dú)有的優(yōu)勢就是實(shí)現(xiàn)了全品牌互聯(lián)，包括電視、車機(jī)、PC等，尤其是各家宣傳的手機(jī)互聯(lián)方面，榮耀還可以與華為的鴻蒙互聯(lián)，這就是獨(dú)有優(yōu)勢，這將是榮耀產(chǎn)品在后續(xù)市場競爭過程中的一個(gè)重要吸引點(diǎn)。

寫在最后

　　在這波以AI為驅(qū)動(dòng)的智能手機(jī)洗牌過程中，高中低檔三個(gè)市場的策略其實(shí)是有比較大的差異的，非?？简?yàn)品牌對(duì)于市場的洞察能力。而在今天所講的中端市場，國產(chǎn)品牌統(tǒng)一給出的答案就是從外觀和系統(tǒng)層面向蘋果靠攏，打造“蘋替”產(chǎn)品。而在營銷上，各家也都一致認(rèn)為中端產(chǎn)品是最需要代言人的，于是乎我們看到了肖戰(zhàn)代言榮耀400系列，宋雨琦代言了OPPO Reno系列，華為則一直穩(wěn)定將易烊千璽和關(guān)曉彤定位nova系列代言人等?？梢灶A(yù)見，即使是到了明年，各家也會(huì)沿著這個(gè)方向去走，進(jìn)行產(chǎn)品力的不斷補(bǔ)強(qiáng)，至于銷量走向，就交給市場去驗(yàn)證吧。

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